Czy wiesz od czego zależy efektywna promocja produktów lub usług? W jaki sposób osiągnąć zamierzone cele? Najważniejszym działaniem jest profesjonalne sprofilowanie klientów. Jak przebiegają badania segmentacyjne i dlaczego są tak ważne?
Badania segmentacyjne – dobrze wypromuj swój produkt
Badania segmentacyjne to działanie marketingowe, które pomaga docierać do odpowiednich grup konsumentów. Mogą być prowadzone zarówno w stosunku do klientów indywidualnych, jak i biznesowych. Na czym polega ich skuteczność? Działania skupiają się na dzieleniu klientów na grupy o zbliżonych potrzebach. Dzięki temu możemy określić grupy o najlepszych możliwościach sprzedażowych, które przyniosą ogromne zyski. Badania segmentacyjne są podstawą, od której zależy wdrożenie skutecznej kampanii promocyjnej. Wykonywane są najczęściej metodami ilościowymi – w tym celu stosuje się np. kwestionariusze i reprezentatywne próby respondentów. To wszystko ma na celu wyselekcjonowanie maks. pięciu najbardziej charakterystycznych zbiorów.
Badania segmentacyjne – dostosowane do rodzaju wypuszczonego produktu
Jakie są najważniejsze czynniki, które bierze się pod uwagę podczas przeprowadzania badań segmentacyjnych? Agencje badawcze zwracają uwagę na czynniki demograficzne, siłę nabywczą, zachowania rynkowe, indywidualne tendencje klientów. Badania rynku powinny też być dopasowane do typu sprzedawanego produktu. To wszystko jest niezwykle istotne zarówno w przypadku dóbr z branży spożywczej, jak i produktów ekskluzywnych. Twoja marka jest skierowana do wykształconych mieszkańców wielkich miast, młodych, dynamicznie żyjących ludzi, a może osób starszych? Zastanawiasz się w jaki sposób zwiększyć zyski? Badania segmentacyjne pozwolą Ci przeanalizować w jaki sposób realizować skuteczną kampanię promocyjną.